湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如 岳阳(yuèyáng)报道 大美江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展(fāzhǎn)大会(dàhuì)在岳阳举行。 ▲5月(yuè)25日晚，第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市举行。 自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中(shǒuzhōng)，湖南旅发大会可以说进入了(le)2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会(bànhuì)兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是(háishì)生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客(yóukè)们在岳阳楼前打卡拍照。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下(zhīxià)，这也是很多老百姓的疑问。 表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但内里却是(quèshì)实打实的“江湖论剑(lùnjiàn)”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二(qīshíèr)奇楼开业至今实现门票销售(xiāoshòu)破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界(shìjiè)旅游名山(míngshān)”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门地标“时光之城(chéng)·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着这个东风，把那些念叨了(le)(le)好多年的大事给办成了—— 比如，2021年停工(tínggōng)闲置的洞庭湖博物馆重新开馆，并引进市场化演艺(yǎnyì)。 洞庭(dòngtíng)湖名扬四海，岳阳水(yuèyángshuǐ)上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上(jīnshàng)岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺(xiūqì)，本次(běncì)大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统(xìtǒng)规划实施76个重点项目(zhòngdiǎnxiàngmù)。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片(shìfànpiàn)区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底(dàodǐ)值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业(zhuānyè)副教授童牧林(tóngmùlín)表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来(wèilái)“成不成”的风景。 “我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程(gōngchéng)，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算(bùsuàn)旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的地方(dìfāng)就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会(dàhuì)“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力(yālì)山大”。 切换至“双城记(shuāngchéngjì)”，带来了办会模式的变革。 一位(yīwèi)湖南文旅(wénlǚ)观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次(píncì)，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游(lǚyóu)联盟·洞庭对话，吸引220余名(yúmíng)中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展(fāzhǎn)的积极性，促进地方加快融入全省(quánshěng)发展框架(kuāngjià)；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中(zhōng)，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的“洞庭渔歌小镇(xiǎozhèn)”，满满(mǎnmǎn)都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发大会的办会(bànhuì)逻辑也在发生改变(gǎibiàn)，倡导节俭、市场化办会。 据记者了解，本届大会商务(shāngwù)嘉宾占比超76%，18个(gè)重点观摩项目中，社会(shèhuì)投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力(fālì)，充分发挥市场机制作用，既赚足了(le)人气，更带来(dàilái)了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨(zhài)景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费分别同比增长(zēngzhǎng)51.11%、54.54%，均达到历史(lìshǐ)同期最好水平。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番(fānleyīfān)，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着(zhe)说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与(yǔ)、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有52个通过(tōngguò)以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进(tuījìn)文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演(dǎoyǎn)王潮歌(gē)，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见万年”文博(wénbó)特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继(xiāngjì)完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉(wénmài)。 岳阳的“江湖”，更加(gèngjiā)厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川(chuān)迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为(túwèi)部分展出文物。 【“办会(bànhuì)兴城”的深层逻辑】 四届接力，湖南(húnán)旅发大会的每(měi)一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。 办会只是过程，兴城(xīngchéng)才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业的(de)(de)魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发大会可以(kěyǐ)看到，“办会兴城”的逻辑没变(biàn)，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南对城市更新的迫切(pòqiè)感。 从张家界(zhāngjiājiè)、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发(lǚfā)大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后的(de)张家界市后溶街。 比如，首届旅发大会(dàhuì)，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化(biànhuà)。 郴州市(chēnzhōushì)在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡(chéngxiāng)风貌提质工程。 而衡阳利用举办旅发大会的机遇(jīyù)，对19条城区道路提质(tízhì)升级，改造的老旧小区多达506个。 而(ér)城市基建的更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的(de)地方就是(jiùshì)一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹/摄(shè)） 如果更进一步，一个宜居宜游的地方，何尝(hécháng)不是(búshì)一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南的(de)办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此(yǐcǐ)来提振(tízhèn)消费，促进经济发展。 IP的(de)更进一步，可以是(shì)“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。 上周，在(zài)第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是(shì)卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前(mùqián)该国接待旅客人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是有众人买单(mǎidān)。 从张家界(zhāngjiājiè)、郴州、衡阳的“后旅发大会(dàhuì)效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到(dào)“IPO”，需要(xūyào)将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量(liúliàng)转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与(yǔ)高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同(bùtóng)朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会(dàhuì)最好的归宿。 纵观历届湖南旅发(lǚfā)大会，已经形成较强的品牌势能，这一点(yìdiǎn)从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。 政府主导起了一个好头，但故事如何(rúhé)唱下去、唱得更精彩，则需要更多的(de)市场力量进入。 当市场从参与者(cānyùzhě)变成主导者(zhǔdǎozhě)，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更(gèng)高的要求，但同时也是更科学(kēxué)、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化为(wèi)留量和销量，最终要(yào)变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。